8月8日，第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在广东东莞开幕。在超过2000个影视动漫IP中，“摩登财神”展位人气极高，成为现场焦点之一。
脚踩新款球鞋、怀抱小橘猫的新潮财神，凭借颠覆传统的形象迅速俘获了各年龄层观众的心。这一IP由正想文化开发。展位上，无论是憨态可掬的财神冰箱贴，还是造型别致的财神摆件，都因传递出的“松弛”生活哲学和美好寓意而备受欢迎。游客在财神装置前驻足打卡，争相“沾沾财气”，现场氛围热烈。
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这一高人气现象背后，是传统文化IP在当代语境下的创新表达与情感共鸣。“摩登财神是我们的新IP。创作这个IP的初衷，是希望给大家带来一些情绪上的安抚。我们希望摩登财神不仅是传递‘好运’与‘财富’的载体，更能成为连接当下年轻人生活态度的情绪桥梁。”正想文化市场总监许咏告诉记者，团队在开发前进行了深入的市场调研和中国民间财神文化梳理，最终将形象定位为“轻盈”。“财富的积累应是细水长流的温和滋养，而非焦虑的追逐。我们更鼓励大家在奋斗的同时，学会享受生活赋予的‘小确幸’。”
摩登财神怀中那只名叫“曼尼”的橘猫，无疑成了精准狙击“猫奴”群体的点睛之笔。有趣的是，曼尼与民间传说中财神赵公明的坐骑黑虎同属猫科，在设定上既传承了文化基因，又增添了现代萌趣——它爱吃小鱼干，也爱“摸鱼”。许咏笑言：“我自己就是资深‘猫奴’，养着三只猫。我始终相信，猫咪就是为养猫人带来幸运的存在。”她借此表达了更深层的寓意：猫对爱猫之人而言，是无可替代的情感财富。通过财神和曼尼，创作团队希望传递的核心信息是珍视身边人、事、物，这些情感连接与生活点滴，才是人生中真正宝贵的“财富”。
围绕“摩登财神”的IP开发还将持续深化。正想文化计划推出一系列以财神为主角的故事，以短动画、漫画等形式进行连载。“我们的目标是构建一个充满人间烟火气、温暖人情味与时代潮流感的‘摩登人间财富图景’。”许咏充满期待地表示，“希望能持续为人们带去更多抚慰心灵的‘小确幸’，让传统的美好寓意在现代生活中焕发新的光彩。”
南方网、粤学习记者 金哲华 朱绮琳 实习记者 熊长霆